La jornada empresarial, centrada en la transformación sostenible del negocio de la moda, reunió por segundo año en Madrid a los líderes del sector. La jornada abordó temas como la financiación, la escalabilidad o la legislación.
Move! Sustainable Fashion Summit se consolida como una referencia en el negocio de la moda. La jornada empresarial nacida en 2023 celebró ayer su segunda edición en Madrid convertida ya en un punto de encuentro estratégico para profesionales y directivos del negocio de la moda en España. El foro, organizado en el marco de la plataforma Move! Moda en Movimiento, reunió a 300 directivos de empresas y entidades líderes en el sector en el ámbito nacional e internacional bajo el claim Los hotsposts de la sostenibilidad.
Ejecutivos de empresas de moda nacionales como Mango, Tendam, Awwg, Desigual, Ternua o Textil Santanderina, internacionales como H&M, Decathlon, JD Sports, entidades como Policy Hub, Ecoembes o Arcano o multinacionales de otros sectores como Basf formaron parte del panel de un evento centrado en moda y sostenibilidad desde un punto de vista de negocio.
A estas se sumaron participantes de Manteco, Materra, The Post Fiber, Seaqual y Arcano, así como el publicista Toni Segarra, cofundador de Alegre Roca, además de varios expertos de EY, impulsora del evento organizado por Move! y con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid.
Retos, dificultades, problemas, soluciones y, sobre todo, caminos para avanzar en la transformación sostenible del sector fueron el hilo conductor de la jornada, en la que se puso el acento en el impacto de la legislación europea que, en los próximos años, marcará irremisiblemente al rumbo del sector.
Retos, dificultades, problemas, soluciones y, sobre todo, caminos para avanzar en la transformación sostenible del sector fueron el hilo conductor de la jornada
La comunicación, identificada como uno de los hotspots de la transformación sostenible del sector en varios momentos de la jornada, centró el arranque del evento, con una conversación con Segarra. El publicista abogó por evitar “la dualidad entre buenos y malos”, y lo desarrolló: “no todos los que compran en Shein son malos consumidores”.
En torno la visión negativa del sector, Segarra recordó que “la sociedad necesita construir un enemigo” y abogó por “huir de los discursos apocalípticos”. “La sostenibilidad va a ser un negocio, y es precisamente por eso que va a tener éxito”, vaticinó.
“La filtración de mensajes sostenibles ha ido en contra de la credibilidad del sector”, señaló por su parte Alberto Castilla, socio del área de sostenibilidad en EY, refiriéndose a las acusaciones de greenwashing sufridas por las empresas del sector y que ha llevado a cierto silenciamiento de sus iniciativas en este sentido.
Al hilo de ello, Segarra opinó que “no es que no se pueda comunicar sobre sostenibilidad, pero no es un factor que tenga que ver con la comunicación de marca, sino con la transparencia y las buenas prácticas de las compañías”.
La comunicación también cerró la jornada, a través de una ponencia de Susana Revuelta, responsable de márketing de Ecoembes, centrada en cómo enseñar al consumidor a reciclar, atendiendo a que es precisamente ahora cuando el sector de la moda está empezando a organizar sus primeros sistemas de responsabilidad ampliada del productor (Scraps), es decir, sus propios Ecoembes.
“Cuando enfrentas a la sociedad a proyectos tan inabarcables, como ciudadanos podemos sentir que la tarea se nos queda demasiado grande -ha explicado la experta-; combatir esta sensación es una parte fundamental para que funcione la rueda de la circularidad”. Así se ha articulado la estrategia de comunicación de Ecoembes al consumidor en las últimas décadas, indicó la ejecutiva, en una suerte de hoja de ruta que deberá seguir el sector de la moda en adelante.
De la comunicación, a la legislación
“Después de años de green claims y de las consiguientes denuncias y sentencias europeas a algunas marcas muy relevantes de la moda, la Unión Europea se está encargando ahora de que la sostenibilidad esté determinada únicamente por la ciencia y los hechos”, ha asegurado Basptiste-Carriel Pradal, director de la patronal europea textil Policy Hub, quien abogó porque las nuevas legislaciones sean ambiciosas, pero se puedan implementar.
“La sostenibilidad ha entrado en el mercado únicamente porque la legislación se ha acabado imponiendo, pero hay que dirigir de una manera realista y legislar de forma que no se rompa la industria”, ha reivindicado por su parte Daniel Campo, que desde 2017 desempeña la función de director comercial en Iberia de Basf, una de las mayores empresas químicas a nivel global.
Sarah Negro, global public affairs senior manager de H&M, subrayó por su parte la necesidad de “poner la atención en las políticas sostenibles, ya que los proveedores tienen que tener un mayor y fácil acceso a energías renovables, que es la clave de la sostenibilidad”.
Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam; Sonia García-Heras, ejecutiva del área de sostenibilidad de Decathlon; Clàudia Hosta, responsable de circularidad de Mango, y Nuria Combrado, directiva del área de sostenibilidad de JD Sports y Sprinter, tomaron la palabra en una de las mesas redondas de la jornada, centrada en aspectos como el ecodiseño y la circularidad.
Para Sierra, “las grandes marcas tenemos un efecto tractor, y estamos generando capacidad en el mercado para que los actores más pequeños puedan acceder a los mismos materiales y procesos”. “El ecodiseño -apuntó por su parte Combrado- va más allá de los componentes, es un conjunto; un reglamento que nos va a definir las líneas más importantes a priorizar y facilitar que luego se lo comuniquemos al consumidor”.
“La legislación -aportó por su parte la ejecutiva de Decathlon, en una idea coincidente con la de varios participantes en el evento- nos va a permitir harmonizar todo en un conjunto, y ayudar a trabajar mejor”. “El reto actual es la recogida gestión y preparación para el reciclaje, hoy en día hay una industria recicladora en España, pero se centra en el residuo posindustrial, y el reto está en el posconsumo, en ser capaz de procesarlo y clasificarlo para volver a utilizarlo como recurso”, ha valorado por su parte Clàudia Hosta, responsable de circularidad de la compañía catalana Mango.
En otra de las mesas redondas Delia Ibañez, ejecutiva de Desigual, indicó que “es el momento de abordar la relación entre marcas y proveedores de manera diferente y establecer una comunicación diferente en una industria que ha cambiado”. Coincidió con la importancia de trazar una relación fuerte con los proveedores Edu Uribesalgo, cofundador de Ternua y responsable de sostenibilidad e innovación de Ternua Group: “si nosotros queremos conseguir una tecnología antiolor con menos químicos es apenas una intención, el hecho en sí, sólo lo pueden conseguir los proveedores”, dijo.
Ana Torroba, responsable de sostenibilidad de Awwg, indicó marcas y proveedores tienen una “corresponsabilidad” de los gastos dentro de la industria para financiar su transformación sostenible. En este sentido, resaltó el papel que en particular tienen las grandes compañías en la nueva realidad sostenible, frente a las pequeñas y medianas empresas que “no tienen el tamaño o músculo para hacer esas inversiones”.
Javier Vello, socio de EY, matizó por su parte que “no solo hay que hablar del tiempo que dura la relación entre marcas y proveedores, sino de la profundidad de esta, porque es la única manera en la que los costes su pueden compartir”. “Una vez hemos calculado mi huella de carbono en toda la cadena, ¿qué hacemos? El cambio pasa por transformar la industria y ser capaces de trasladar este coste al consumidor”, desarrolló.
Para Juan Parés, consejero delegado de Textil Santanderina, “la industria siempre hemos estado ahí, más cerca o más lejos, pero siempre estamos”. Pese a ello, con una visión hacia el futuro, el empresario y presidente del Observatorio del Textil y la Moda señaló que “es importante saber si Europa puede ser competitiva en el marco global, y desde la moda hemos llegado tarde, porque las marcas globales necesitan de respuestas globales”.
Innovación y procesos para el futuro
Producción, procesos, escala e innovación fueron también los ejes de la primera mesa redonda de la jornada, con representantes de compañías con un marcado carácter innovador. Pero el primer aviso llegó de la experta Caliz Ebri, de EY: “La demanda y producción poliéster y otro tipo de materiales fósiles van a seguir creciendo, el panorama todavía no es muy positivo, hay que invertir más”, indicó.
Inversión y, luego, precio, fueron los ejes de una mesa centrada en el impulso de los nuevos materiales en el sector. François Devy, consejero delegado de Seaqual Initiative, lo señaló con claridad: “El precio que tienen estos materiales todavía suponen un problema para muchas empresas”.
¿Antes del precio? La demanda. Así lo resaltó Giuseppe Picerno, ejecutivo de la italiana Manteco, quien resaltó “la importancia del trabajo de las empresas para cambiar la mentalidad de los consumidores, con el objetivo de educarles para tomar decisiones más sostenibles a la hora de comprar”.
Y la financiación
La figura del director financiero también estuvo presente desde primera hora en la jornada, pero en sentido positivo. Alberto Castilla dijo, en este sentido, que los directores financieros han pasado de ser “los de las cuentas y los cuentos” (siendo la sostenibilidad parte de los cuentos) a que estos estén más presentes que nunca en los foros sobre la transformación sostenible de las empresas.
Por su parte, Ignacio Marqués del Pecho, socio del banco de inversión Arcano, una de las entidades más influyentes en las operaciones corporativas que se dan en el sector de la moda en España, apuntó que existen muchos recursos económicos en el mercado financiero para los proyectos de sostenibilidad. “La voluntad y el dinero están del lado de la Unión Europea”, apuntó, animando a las empresas a impulsar “proyectos que consigan mejorar en algún aspecto concreto”, puesto que “son financiables” con los cerca de 60.000 millones de euros que hay disponibles en el mercado europeo para proyectos de sostenibilidad de las empresas.
